知识付费群体报告分析

时间:2019-08-15 16:42

  知识付费已经从最初的线上课程扩展到各个领域,各大主流知识付费平台也逐渐探索出了较为稳定的盈利模式和打造出了自身头部产品,知识付费行业形成了比较成熟的产业链,行业用户规模和市场规模保持高增长。现如今,知识付费市场一步一步趋于壮大,成为诸多公司抢占布局的风口。

  就目前形势而言,虽然知识付费行业整体发展较好,但不容忽视的是,当前我国知识付费平台多以贩卖焦虑为主,行业复购率低、完课率低、使用时长低的“三低”现象,内容方平均复购率不高,行业增速出现下降趋势。知识付费想要获得更好的发展,就需要从内容入手,解决复购率的问题。

  目前知识付费行业主要可细分为三个领域,第一类是音频类或垂直APP产品,如喜马拉雅FM、蜻蜓FM、得到等产品;第二类是微信生态自媒体,千聊、荔枝微课、十点读书、有书等平台在列;第三类是其他产品的孵化项目,豆瓣、知乎、今日头条等平台是典型。其中,喜马拉雅FM是国内最早的一款听书类的产品,长时间的发展积累,如今平台内容非常庞杂,包含音频课、有声书、语音直播、相声、音乐等大量免费内容,覆盖了广泛的受众群体。

  知识付费用户多为经济发达地区的年轻中等收入群体,他们对自我学习进步有着较高需求。报告显示,知识付费男性用户占居多,占比65%左右。用户年龄分布上,80后、90后居多,占比过半。在地域上,用户群体集中在一线城市和超一线城市,占比超过70%;在消费能力上,用户群体集中在中等消费者和中高消费者,占比为65%左右。

  根据调研,求职和学业是用户的主要需求。也就是说,知识付费用户付费类型上,由于考研考公和校内学习用户需求最高,教育培训类知识最受用户偏好;经济需求是知识消费群体需求的最大公约数,金融财经类、消费理财类最受用户欢迎。

  因此,知识付费若想更好的发展,垂直化领域方向发展是必然的的,优质化内容是基础,只有这样,才能在用户心中占据地位,在市场中越走越远。