知识付费的发展将走向哪里

　　在生活越发忙碌的今天，利用碎片化时间在音频平台上听书，似乎成为众多人的选择。随着知识付费平台相继出现，知识付费领域可以说是一片红海。据艾瑞咨询研究报告，数据显示，2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿，预计2019年用户规模将达4.86亿。

　　当然，这并不意味着知识付费没有其他的问题。恰恰相反，知识付费也存在诸多问题。首先就是产品不够专注，没有专一性，很多的知识付费平台更像是大杂烩，将杂七杂八的事物聚集在一起，用户也就面临较高额选择门槛;其次是没有答题框架体系，很多平台知识单纯的讲书，没有帮助用户梳理体系化的知识结构，导致用户获取的内容高度碎片化，收效不显著;最后就是没有营养，也即是说缺乏优质的内容，比如说大量的成功学、鸡汤文或未经市场检验的课程充斥其中，人文素养类的优质内容稀少。

　　对于用户而言，需要付费的是内容，而不是知识。如果我们仔细分析知识付费的核心，用户实际上是在为内容生产者对于知识的再次阐释而付费。所以说，如今的大部分变现的都不是知识，而是内容。或者可以说，大部分的变现者都不是知识的生产者，而是内容的生产者。

　　随着知识付费的发展，有越来越多明显的趋势，比如说，头部效应放大，平台方争夺优质IP更加激烈;垂直类的知识内容逐渐受到用户关注，大付费平台难以包揽天下;社交平台、直播平台和短视频平台将成为知识付费的新入场者，而内容付费的载体从文字、声音开始转向影像;用户越来越多地由碎片化学习转入体系化、专业化学习;用户对内容的消费需求从“个人焦虑”向“个人兴趣”转变等等。

　　因此，内容付费创业者们要学会细分产品形式，打造新的内容服务环节，进一步完善内容的筛选、评价及推荐机制，实现内容产品与内容生产者的更好匹配，开始社群式营销，加强内容产品的互动性，打破用户内容获取行为的单一性，市场下沉，面向更加丰富的人群。