知识付费线上线下齐发展

　　随着知识付费的发展，知识付费平台也不仅限于最开始的音频讲课，打卡学习，视频教学，在线课程等等，也借着知识付费渠道火热起来。形式也变得多种多样，视频、音频、文字等方式齐上阵，学习场景也从线上拓展到了线下。

　　从知识付费元年到现在，互联网热潮过后，资本和人口红利带来的热度逐渐消失，生产优质内容、给用户提供更高价值的服务成为互联网企业发展的新路径。但是，如何让知识变现又成为人们考虑的话题。在这种大背景下，知识付费成为最快捷的一种尝试。况且庞大的互联网人群为知识付费打下了基础。

　　知识付费发展到现在，从最开始优质的内容知识，到知名大V或明星的加入，在到最后哗众取宠的标题党等等，诸如此类。用户激情渐渐消退，随之而来的就是复购率、完课率、使用率“三低”。有人说，知识服务应该反对贩卖焦虑，尊重知识的平等性和主动性，而付费机制是提升知识服务的一种激励手段，不是最终目的。因此，知识付费接下来的发展，是优质内容的输出。

　　小鹅通前不久的转型就是一个很好的例子，包括后来人民日报入局知识付费等等，都说明了一个新的风向，线上与线下的结合共同发展促进。除却线上不谈，线下社群的方式成为知识付费场景新的探索。知识付费已经从单向输出向双向互动的社群化升级。一些知识付费平台上卖得最好的产品已经不是所谓的超级IP，而是主打互动式、陪伴式学习的课程，说明用户经过第一波的市场教育后已经变得理性。况且，社群才是相互促进，更好的营销方式。