知识付费行业中，大IP已不再吃香？

　　从近期知识付费行业发展来看，不管是逻辑思维、吴晓波频道，还是樊登读书，都是从个人IP向平台化发展，一个独立的知识付费IP似乎很难在信息爆炸、不断更新迭代的时代拥有较长的生命周期，IP似乎已不再是阳光大道。

　　似乎是从去年开始，知识付费在音频平台中的“历史使命”已经完成了，头部的音频平台也纷纷从单一的知识付费拓展到知识加娱乐的内容付费。而实际上，整个知识付费领域，都在从贩卖知识转向贩卖服务，或者说从内容变现到内容服务。而且其中大多数的知识付费产品、平台，走的都是多样化商业化之路。拿得到APP来说，除了站内售卖知识大V的付费专栏，还发展出了培训业务。

　　如果知识付费只是一种自我心灵的维护方式，知识付费可能会成为认知的坟墓。就目前而言，如何构造今天的新精英型知识大众，如何在未来的知识付费中确立自己的知识观念，是知识付费平台真正要思考的。知识付费行业的推动力关键来源于于专业知识要求的升级、现行政策维护、在线支付的适用及其全民免费输出的需求。客户的知识付费意向推动付钱转换率和年ARPU值的提升;知识付费意向变化身后关键是客户对专业知识的硬性需求、人均收入的提升、內容付钱习惯性及其原版观念的变化。此外著作权自然环境深化改进，历经视頻、歌曲等服务平台的文化教育，客户对知识付费习惯性正逐渐培养。

　　目前，知识付费用户消费也在趋于理性，知识内容也在想专业化方向发展。在未来，随着知识服务领域逐渐品类下沉、垂直化，更多企业在做知识付费时，或许会逐渐舍弃IP、粉丝教育、粉丝经济，向着系统化、精细化的产品发展。