知识付费日渐理性 平台还需谨慎前行

　　知识付费的火爆不必多言，从2016年的元年开始到现在的瓶颈期，付费学习成为当下的流行，但随着知识付费的渐渐发展，用户渐渐理性，知识付费平台课程复购率也渐渐降低，不复往日的辉煌。

　　犹记得当初知识付费的火爆，主打碎片化时间学习，引起多少人的追捧。而现如今，知识付费行业停下疯狂扩张的脚步、进入“冷静期”已是不争的事实。《2018年知识付费研究报告》显示，用户复购率下降和使用时长缩水已造成行业营收开始下降。2018年用户对知识付费产品有了更加理性的选择，主播资源、版权资源和用户资源向头部平台加速集中。

　　在知识付费领域中，以内容为主要支撑的知识付费，却因内容质量的参差不齐，成为用户流失的症结所在。在互联网上的知识提供者，可以说没有明确的择业标准，鱼龙混杂的市场，造成付费知识质量泥沙俱下，自然也会失去用户的信任。实际上，在知识付费领域中，内容的筛选与建构，用户的参与和反馈都至关重要。缺了任何一点，知识付费产品都会流于形式。

　　虽说现如今的知识付费处在瓶颈期，但这并不意味着在下坡路上。从知识付费用户规模来看，无论是用户的需求，还是移动互联网的发展，依然为知识付费行业提供了蓬勃发展的沃土。回归内容，成为知识付费平台的必然选择。而且，伴随着市场的变化，知识付费情感鸡汤类内容的热度将逐渐削弱，专业化、实用性强的内容将成为市场主流。